أثارت كرة ضخمة من الشعر دهشة المارة في أحد شوارع مانهاتن بمدينة نيويورك، بعدما ظهرت وهي تتدحرج في شارع بليكر، قبل أن تنتشر مقاطع مصورة لها على منصات التواصل الاجتماعي وتثير تساؤلات حول حقيقتها.
لكن المشهد الغريب لم يكن ظاهرة عابرة أو جسماً مجهول المصدر، بل جزءاً من حملة دعائية مبتكرة لإحدى شركات منتجات العناية بالشعر، بالتزامن مع إطلاق منتج جديد.
مجسم بارتفاع 3 أمتار
وبعد انتشار المقاطع، تبين أن كرة الشعر حملت اسم “تمبل هير” (Tumblehair)، وصممتها شركة Uncommon Creative Studio لصالح شركة K18 المتخصصة في منتجات العناية بالشعر.
ويبلغ ارتفاع المجسم نحو 3 أمتار، وصُنع من مزيج من الشعر البشري الحقيقي والشعر الصناعي، ليبدو للوهلة الأولى كأنه كتلة ضخمة من الشعر المتساقط تحركت بشكل مفاجئ في شوارع المدينة.
جولة في شوارع مانهاتن
وتحرك المجسم في مناطق مختلفة من مانهاتن، ما جذب انتباه المارة ودفع كثيرين إلى تصويره ونشر مقاطع عنه عبر مواقع التواصل الاجتماعي، قبل أن تتضح طبيعته الدعائية.
واستندت الحملة إلى تحويل فكرة مرتبطة بتساقط الشعر والعناية به إلى مشهد بصري ضخم يصعب تجاهله، مستفيدة من طبيعة نيويورك المزدحمة وقدرة المشاهد غير المعتادة على الانتشار سريعاً عبر منصات التواصل.
حملة دعائية غير مألوفة
وقالت الشركة إن مجسم “تمبل هير” صُمم لمحاكاة كمية كبيرة من الشعر المتساقط، في إطار حملة تروّج لسيروم جديد للعناية بالشعر.
وهكذا تحولت كرة الشعر العملاقة من مشهد أثار الحيرة في شوارع نيويورك إلى جزء من حملة تسويقية اعتمدت على عنصر المفاجأة، وجعلت المارة أنفسهم جزءاً من انتشار الإعلان من خلال تصوير المجسم وتداول مشاهده على نطاق واسع.
